<%@LANGUAGE="VBSCRIPT" CODEPAGE="1252"%> Marque_et_Sens auditif : identité sonore, média audio, institutions et déclinaisons
   
   
    Identité olfactive    
           
           

 

     Identité sonore   

 

1 - Le son est l'un des éléments
les mieux mémorisés de la communication
au niveau de l'individu
au niveau du groupe social

La musique induit des réponses émotionnelles,
cognitives,
comportementales
La musique facilite la communication au delà des mots,
induit des émotions partagées,
renforce l'identité du groupe
2 - L'identité sonore institutionnelle

En synergie avec l'identité visuelle, l'identité sonore renforce la cohérence de l'image
de l'institution, de l'entreprise, de la marque.

L'entreprise a le choix entre diverses stratégies pour déterminer son identité sonore :
Stratégie
Forces
Faiblesses
Achat d'un thème célèbre
(ex : "Free" Stevie Wonder pour Banque Populaire)
  • Impact : le thème transfère sa notoriété à la Marque
  • Gain de temps : l'identité sonore se met en place très rapidement
  • Coût élevé : achat +  investissements média important pour réussir l'appropriation du thème par la Marque
  • Risque de cannibalisation de la Marque par le thème
Réarrangement
d'un thème célèbre
(ex : "We will rock you" pour Evian)
  • Coût un peu plus abordable
  • Reconnaissance rapide du thème
  • Risque lié au style choisi pour l'interprétation et association à la Marque d'une image de"suiviste",  voire au pire de "ringarde"

Composition d'un  thème original
(ex : le thème de Dim)
  • Thème spécifique à la Marque
  • Coût moins élevé vs thème célèbre
  • Maîtrise totale des choix : compositeur, thème, interprète, texture des sons, etc
  • Thème inconnu à imposer complètement
  • Risque pour l'image (si l'identité sonore est déconnectée de l'identité de la Marque)
Achat de musique
libre de droits
  • Coût très abordable
  • Grande souplesse dans le choix et la disponibilité des thèmes
  • Risque qualitatif lié à un choix de musique "au kilomètre"
  • Risque de manque de cohérence identité sonore / image de l'entreprise
3 - Les déclinaisons : identité sonore et moyens d'expression
Multipliez les opportunités de communiquer auprès de vos cibles,
en diffusant votre identité sur des supports complémentaires

L      e      s            m      é      d     i     a      s

Médias grand public
Téléphone

    



Télévision et radio :
spots publicitaires, billboards,
packshots (ou comment exprimer
la marque ou l'entreprise
dans une signature de 3 secondes)

 
Serveurs vocaux,
systèmes d'attente
téléphonique,
répondeurs, ...
80 % des premiers
contacts avec
l'entreprise
s'effectuent
au travers
du téléphone.

Une étude a montré que
75 % des appelants
se font une idée
de l'entreprise
à travers
l'environnement
sonore
de l'attente
téléphonique.
Internet
Multimédia

Bannières publicitaires, mini-site de marque, jeux, animation flash, etc...

... une étude réalisée en 2001 aux Etats-Unis pour le compte de DoubleClick a montré que l'ajout de vidéo ou de son dans des pubs augmentait leur taux de clic de 9% pour la vidéo et 14% pour l'audio.

Le son est un élément majeur pour renforcer l'expression de la qualité ...

... dans des supports tels que les CD-ROM de lancement de produit, de présentation d'entreprise, de formation, d'accompagnement d'événements comme les salons, conventions ou séminaires.

L    e          c      o     n      t     a     c      t          d      i     r      e     c     t
Espace de vente
Espace de travail

Une étude menée par le Professeur Chebat (HEC Canada) montre
que la diffusion d'une musique lente dans une grande surface
de Montréal a augmenté le panier moyen de 20 % .

     Réseaux, franchises, enseignes, galeries : maîtrisez votre contenu éditorial dans un environnement sonore dédié.

L'identité sonore, ou l'ergonomie élargie au domaine audio...
l 'entreprise ne peut plus aujourd'hui faire l'impasse
sur l'optimisation des conditions de travail et de réception.

     La qualité de l'environnement sonore
joue en complément de l'environnement visuel et lumineux pour créer une ambiance générale propice à la décontraction et à la concentration.
Evénementiel
Espace architectural

     Défilé de mode, lancement de produit, convention, réunion d'actionnaires, pièce de théatre, stand de salon ou exposition : la création d'événements couvre une très large palette d'ambiances.
L'adaptation du thème sonore à l'événement est nécessaire, le son apportant une dimension évocatrice et émotionnelle incomparable.

     Hier le bruit, aujourd'hui le son.
La composante acoustique est à présent partie prenante de nombreux projets d’aménagement de l’espace, dans une approche non plus négative mais positive et esthétique de la dimension audio des créations architecturales.
Halls d'exposition, parkings, lieux de passage du public, etc.

 

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